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- ItemEstrategia de comunicación Instituto Nacional de Propiedad Industrial, Inapi: promoción del valor estratégico del registro de marca. Plan de acción lineamiento N°3: alineamiento de públicos internos en torno a la narrativa institucional(2025) Guerrero Fernández, Rebeca Paz; Montero Liberona, Claudia Alicia; Racciatti, Claudio; Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de ComunicacionesEl Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi) es una institución pública dependiente del Ministerio de Economía y financiada por el presupuesto nacional, que tiene el mandato de promover y proteger la propiedad industrial en un entorno caracterizado por la creciente digitalización, el impulso al emprendimiento y el aumento sostenido en la creación de empresas. Actualmente, la comunicación institucional de Inapi se centra principalmente en aspectos procedimentales del registro de marca, lo que limita su capacidad de posicionarse como un órgano que acompaña a emprendedores/as y que además contribuye al desarrollo económico del país. Esta brecha comunicacional dificulta que se reconozca el registro de marca como una herramienta estratégica para proteger y potenciar el valor de sus negocios. Frente a este escenario, este proyecto de grado busca que Inapi logre promover el valor estratégico del registro de marca en sus stakeholders clave a través de una estrategia de comunicaciones orientada a transmitir de manera efectiva el valor estratégico del registro de marca a sus públicos objetivos a través de cinco lineamientos: construir una nueva narrativa institucional sobre el valor del registro de marca; promocionar su valor estratégico entre los públicos externos; alinear a los públicos internos en torno al nuevo relato institucional; profundizar territorialmente la importancia del uso estratégico del registro de marcas y posicionar a Inapi como un aliado estratégico de los actores clave del ecosistema emprendedor. Este informe profundiza específicamente en el lineamiento asociado a los públicos internos de la organización, es decir, funcionarios, funcionarias y liderazgos de manera que se conviertan en agentes multiplicadores de la narrativa institucional. De esta manera, se espera no solo mejorar el entendimiento del registro de marca como herramienta estratégica para los negocios, sino también fortalecer el posicionamiento de Inapi como institución que contribuye activamente al desarrollo económico y social del país.
- ItemEstrategia de Comunicaciones para fortalecer el posicionamiento mediante la Vinculación con el Medio en la Facultad de Medicina Universidad de Chile. Plan de Acción: Propuesta de Comité para un modelo piloto de articulación comunicacional en VCM(2025) Cosmelli Mardones, Javier; Montero Liberona, Claudia Alicia; Racciatti, Claudio; Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de ComunicacionesEstrategia para fortalecer el posicionamiento de la Facultad de Medicina U. de Chile mediante la Vinculación con el Medio (VCM). Ante el riesgo de pérdida de liderazgo por comunicación fragmentada, propone un Comité Permanente para implementar un modelo piloto de articulación comunicacional. El plan de acción contempla etapas de co-construcción, validación y evaluación, alineando la gestión con la Ley 21.091 para asegurar bidireccionalidad, impacto social y coherencia institucional.
- ItemEstrategia de Comunicaciones para fortalecer el posicionamiento mediante la Vinculación con el Medio en la Facultad de Medicina Universidad de Chile. Plan de Acción: Transformar a la Dirección de Comunicaciones en un asesor estratégico de VCM(2025) Muñoz Herrera, Mariela; Montero Liberona, Claudia Alicia; Racciatti, Claudio; Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de ComunicacionesEste proyecto propone una estrategia de comunicaciones para fortalecer el posicionamiento de la Facultad de Medicina de la Universidad de Chile mediante la Vinculación con el Medio. A partir de un diagnóstico de comunicación fragmentada y baja visibilidad del impacto social, se plantea transformar a la Dirección de Comunicaciones en un asesor estratégico de VCM, con lineamientos y acciones orientados a reforzar su proyección pública y liderazgo institucional.
- ItemEstrategia de Comunicaciones para fortalecer el posicionamiento mediante la Vinculación con el Medio en la Facultad de Medicina Universidad de Chile(2025) Masman, Isabel; Montero Liberona, Claudia Alicia; Racciatti, Claudio; Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de ComunicacionesEl plan de acción propone el diseño e implementación de un piloto de Modelo de Comunicación Integrada, a través de los canales digitales de la Facultad de Medicina, aplicado a departamentos priorizados. Su objetivo es fortalecer la visibilidad y el posicionamiento de las acciones de Vinculación con el Medio, mediante herramientas comunes, capacitación y medición de impacto, avanzando hacia una comunicación digital coordinada y estratégica.
- ItemEstrategia de Comunicaciones para fortalecer el posicionamiento mediante la Vinculación con el Medio en la Facultad de Medicina Universidad de Chile(2025) Álamo Sánchez, María Alejandra; Racciatti, Claudio; Montero Liberona, Claudia Alicia; Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de ComunicacionesEl trabajo propone una estrategia de comunicaciones para fortalecer el posicionamiento de la Facultad de Medicina de la Universidad de Chile mediante la Vinculación con el Medio. El plan de acción se centra en crear una propuesta de valor basada en tradición, excelencia e innovación, a través de un proceso participativo de levantamiento, co-creación, diseño e institucionalización, seguido de su comunicación interna para asegurar coherencia, identidad y legitimidad.