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- ItemEstrategia de comunicaciones para la Usach, abordaje de la brecha de género mediante el plan de acción proyectar: cumplimiento institucional y proyección pública(2026) Castro Gonzalez, Andres Ignacio; Montero Liberona, Claudia Alicia; Racciatti, Claudio; Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de ComunicacionesLa Usach cuenta con una sólida institucionalidad de género, fortalecida con la creación de la Vicaviged y políticas pioneras, pero persiste una brecha entre esa estructura formal y su traducción comunicacional y cultural. Un diagnóstico comunicacional evidenció fragmentación del relato, baja apropiación interna y escasa visibilidad de avances, generando riesgos institucionales. Frente a ello, se propone una estrategia comunicacional basada en relato integrado, información cohesionada, formación interna y proyección pública, entendiendo la comunicación como puente entre identidad declarada y cultura vivida.
- ItemEstrategia de Comunicaciones para fortalecer el posicionamiento mediante la Vinculación con el Medio en la Facultad de Medicina Universidad de Chile. Plan de Acción: El Storytelling como Directriz Estratégica: El Héroe Múltiple y la Matriz Narrativa(2025) Donoso Coppa, Germán Andrés; Montero Liberona, Claudia Alicia; Racciatti, Claudio; Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de ComunicacionesProyecto de gestión de comunicación para la vinculación con el medio de la facultad de medicina de la Universidad de Chile. propone una gestión del Storytelling como insumo estratégico.
- ItemEstrategia de comunicaciones para Inapi sobre la promoción del valor estratégico del registro de marca. Plan de acción específico Lineamiento N°4: Profundizar territorialmente el valor estratégico del registro de marca(2025) Díaz Durán, Paula; Montero Liberona, Claudia Alicia; Racciatti, Claudio; Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de ComunicacionesEste proyecto de grado propone una estrategia de comunicación integral para que el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi) transite de una narrativa centrada en trámites procedimentales hacia una que resalte el valor estratégico del registro de marca como activo clave para el desarrollo económico. Basándose en un diagnóstico que identifica brechas como el lenguaje técnico complejo y una baja presencia en regiones, la propuesta establece un plan de 24 meses diseñado para aumentar la comprensión de la propiedad industrial entre emprendedores y pymes. La propuesta destaca el Lineamiento N°4, el cual se enfoca en la descentralización a través de capacitaciones internas, el potenciamiento del programa Sello de Origen y la realización de mesas de trabajo territoriales en zonas con baja tasa de registro.
- ItemEstrategia de comunicación Instituto Nacional de Propiedad Industrial, Inapi: promoción del valor estratégico del registro de marca. Plan de acción lineamiento N°3: alineamiento de públicos internos en torno a la narrativa institucional(2025) Guerrero Fernández, Rebeca Paz; Montero Liberona, Claudia Alicia; Racciatti, Claudio; Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de ComunicacionesEl Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi) es una institución pública dependiente del Ministerio de Economía y financiada por el presupuesto nacional, que tiene el mandato de promover y proteger la propiedad industrial en un entorno caracterizado por la creciente digitalización, el impulso al emprendimiento y el aumento sostenido en la creación de empresas. Actualmente, la comunicación institucional de Inapi se centra principalmente en aspectos procedimentales del registro de marca, lo que limita su capacidad de posicionarse como un órgano que acompaña a emprendedores/as y que además contribuye al desarrollo económico del país. Esta brecha comunicacional dificulta que se reconozca el registro de marca como una herramienta estratégica para proteger y potenciar el valor de sus negocios. Frente a este escenario, este proyecto de grado busca que Inapi logre promover el valor estratégico del registro de marca en sus stakeholders clave a través de una estrategia de comunicaciones orientada a transmitir de manera efectiva el valor estratégico del registro de marca a sus públicos objetivos a través de cinco lineamientos: construir una nueva narrativa institucional sobre el valor del registro de marca; promocionar su valor estratégico entre los públicos externos; alinear a los públicos internos en torno al nuevo relato institucional; profundizar territorialmente la importancia del uso estratégico del registro de marcas y posicionar a Inapi como un aliado estratégico de los actores clave del ecosistema emprendedor. Este informe profundiza específicamente en el lineamiento asociado a los públicos internos de la organización, es decir, funcionarios, funcionarias y liderazgos de manera que se conviertan en agentes multiplicadores de la narrativa institucional. De esta manera, se espera no solo mejorar el entendimiento del registro de marca como herramienta estratégica para los negocios, sino también fortalecer el posicionamiento de Inapi como institución que contribuye activamente al desarrollo económico y social del país.
- ItemEstrategia de Comunicaciones para fortalecer el posicionamiento mediante la Vinculación con el Medio en la Facultad de Medicina Universidad de Chile. Plan de Acción: Propuesta de Comité para un modelo piloto de articulación comunicacional en VCM(2025) Cosmelli Mardones, Javier; Montero Liberona, Claudia Alicia; Racciatti, Claudio; Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de ComunicacionesEstrategia para fortalecer el posicionamiento de la Facultad de Medicina U. de Chile mediante la Vinculación con el Medio (VCM). Ante el riesgo de pérdida de liderazgo por comunicación fragmentada, propone un Comité Permanente para implementar un modelo piloto de articulación comunicacional. El plan de acción contempla etapas de co-construcción, validación y evaluación, alineando la gestión con la Ley 21.091 para asegurar bidireccionalidad, impacto social y coherencia institucional.