Estrategia de comunicaciones para Inapi sobre la promoción del valor estratégico del registro de marca. Plan de acción específico Lineamiento N°4: Profundizar territorialmente el valor estratégico del registro de marca
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Date
2025
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Abstract
Este proyecto de grado propone una estrategia de comunicación integral para que el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi) transite de una narrativa centrada en trámites procedimentales hacia una que resalte el valor estratégico del registro de marca como activo clave para el desarrollo económico. Basándose en un diagnóstico que identifica brechas como el lenguaje técnico complejo y una baja presencia en regiones, la propuesta establece un plan de 24 meses diseñado para aumentar la comprensión de la propiedad industrial entre emprendedores y pymes. La propuesta destaca el Lineamiento N°4, el cual se enfoca en la descentralización a través de capacitaciones internas, el potenciamiento del programa Sello de Origen y la realización de mesas de trabajo territoriales en zonas con baja tasa de registro.
Description
Tesis (Magíster en Comunicación Estratégica)--Pontificia Universidad Católica de Chile, 2025.