Estrategia de comunicaciones para Inapi sobre la promoción del valor estratégico del registro de marca. Plan de acción específico Lineamiento N°4: Profundizar territorialmente el valor estratégico del registro de marca

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dc.catalogadorgjm
dc.contributor.advisorMontero Liberona, Claudia Alicia
dc.contributor.advisorRacciatti, Claudio
dc.contributor.authorDíaz Durán, Paula
dc.contributor.otherPontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de Comunicaciones
dc.date.accessioned2026-01-29T12:40:41Z
dc.date.available2026-01-29T12:40:41Z
dc.date.issued2025
dc.date.updated2026-01-27T15:22:27Z
dc.descriptionTesis (Magíster en Comunicación Estratégica)--Pontificia Universidad Católica de Chile, 2025.
dc.description.abstractEste proyecto de grado propone una estrategia de comunicación integral para que el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (Inapi) transite de una narrativa centrada en trámites procedimentales hacia una que resalte el valor estratégico del registro de marca como activo clave para el desarrollo económico. Basándose en un diagnóstico que identifica brechas como el lenguaje técnico complejo y una baja presencia en regiones, la propuesta establece un plan de 24 meses diseñado para aumentar la comprensión de la propiedad industrial entre emprendedores y pymes. La propuesta destaca el Lineamiento N°4, el cual se enfoca en la descentralización a través de capacitaciones internas, el potenciamiento del programa Sello de Origen y la realización de mesas de trabajo territoriales en zonas con baja tasa de registro.
dc.fechaingreso.objetodigital2026-01-29
dc.format.extent18 páginas
dc.fuente.origenAutoarchivo
dc.identifier.urihttps://repositorio.uc.cl/handle/11534/107941
dc.information.autorucFacultad de Comunicaciones; Montero Liberona, Claudia Alicia; 0000-0002-6018-7490; 134380
dc.information.autorucFacultad de Comunicaciones; Racciatti, Claudio; S/I; 209793
dc.information.autorucFacultad de Comunicaciones; Díaz Durán, Paula; S/I; 1353339
dc.language.isoes
dc.nota.accesocontenido completo
dc.rightsacceso abierto
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/deed.es
dc.subject.ddc380
dc.tipo.dtdEstudio o análisis teórico
dc.titleEstrategia de comunicaciones para Inapi sobre la promoción del valor estratégico del registro de marca. Plan de acción específico Lineamiento N°4: Profundizar territorialmente el valor estratégico del registro de marca
dc.typetesis de maestría
sipa.codpersvinculados134380
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