Applying real options in the TV Market : a simple framework for valuing flexibility
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Date
2013
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Abstract
Este artículo desarrolla un método de apoyo simple para decidir si cancelar o no un programa de televisión en un momento dado. El método usa teoría de opciones reales para maximizar las utilidades de un programa de TV puede generar. El director de programación de una cadena o canal limita las pérdidas de un posible fracaso siendo flexible y revisando, luego del lanzamiento de un programa y con más certeza su recepción por parte del público, el número total de capítulos. El método se aplica a datos reales pertenecientes al mercado de televisión chileno, generándose decisiones sobre la continuidad o cancelación de series de televisión que habrían resultado en un incremento de ganancias reales en estos programas.
Description
Tesis (Master of Science in Engineering)--Pontificia Universidad Católica de Chile, 2013