El desafío de focalizar las comunicaciones de ODEPA en sus stakeholders : el caso de los pequeños agricultores
| dc.contributor.advisor | Labarca, Claudia | |
| dc.contributor.advisor | Halpern Jelin, Daniel Matías | |
| dc.contributor.author | Aguilar Gorodecki, Alejandra Verónica | |
| dc.contributor.other | Pontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de Comunicaciones | |
| dc.date.accessioned | 2014-04-22T15:11:10Z | |
| dc.date.available | 2014-04-22T15:11:10Z | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.description | Tesis (Magíster en Comunicación Estratégica)--Pontificia Universidad Católica de Chile, 2013 | |
| dc.description.abstract | Las comunicaciones en la Oficina de Estudios y Políticas Agrarias (Odepa), organismo perteneciente al Ministerio de Agricultura, estaban dirigidas a los agricultores en general, incluyendo a grandes, medianos y pequeños agricultores, sin hacer una diferenciación por sus características. Odepa decidió focalizar sus comunicaciones en los pequeños agricultores. La siguiente estrategia comunicacional contribuye a solucionar el dilema de diferenciarlos. En el perfil de los pequeños agricultores destaca el bajo nivel de escolaridad formal, poca comprensión de los contenidos informativos de Odepa, escasa conexión a internet y dispersión territorial, además de dificultades de acceso a los canales que ocupa la institución para transmitir sus contenidos. El objetivo general de esta estrategia comunicacional es mejorar los flujos de información entre Odepa y los pequeños agricultores. Este propósito se realizará a través de optimizar y adecuar la información y mensajes emitidos por Odepa a este stakeholder de manera de aumentar su comprensión y utilización, así como perfeccionar el acceso de los pequeños agricultores a la información de Odepa. | |
| dc.format.extent | 80 páginas | |
| dc.identifier.doi | 10.7764/tesisUC/COM/2948 | |
| dc.identifier.uri | https://doi.org/10.7764/tesisUC/COM/2948 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorio.uc.cl/handle/11534/2948 | |
| dc.language.iso | es | |
| dc.nota.acceso | Contenido completo | |
| dc.rights | acceso abierto | |
| dc.subject.ddc | 650 | |
| dc.subject.dewey | Tecnología | es_ES |
| dc.subject.other | Chile - Oficina de Estudios y Políticas Agrarias. | es_ES |
| dc.subject.other | Agricultores - Chile. | es_ES |
| dc.title | El desafío de focalizar las comunicaciones de ODEPA en sus stakeholders : el caso de los pequeños agricultores | es_ES |
| dc.type | tesis de maestría | |
| sipa.codpersvinculados | 86292 | |
| sipa.codpersvinculados | 2496 |