Publicidad y campañas sociales: una aproximación desde organizaciones de beneficencia en Chile

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dc.catalogadorpva
dc.contributor.authorVergara Leyton, Enrique
dc.contributor.authorMatus Lobos, Pablo Ignacio
dc.contributor.authorEdwards Correa, Juan Cristóbal
dc.contributor.authorBarros Friz, Camila Fernanda
dc.date.accessioned2023-11-08T19:35:43Z
dc.date.available2023-11-08T19:35:43Z
dc.date.issued2022
dc.date.updated2023-11-08T19:35:44Z
dc.description.abstractComo resultado de la etapa inicial de un proyecto mayor, sobre la publicidad de campañas sociales en Chile, este artículo estudia las formas en que dos de las principales organizaciones de beneficencia con orientación católica en el país —Fundación Las Rosas, dedicada al cuidado de adultos mayores, y Techo, al apoyo a personas que viven en asentamientos precarios— construyen sus marcas desde claves publicitarias, apelando a valores religiosos. Se advierte que mientras Las Rosas representa a los ancianos desde un punto de vista cristiano, con la promesa de un “ser/estar” acogedor, digno y reflexivo, Techo habla de la pobreza y los campamentos en clave secular, ofreciendo un “hacer” contingente y entra que entra en debate público sobre este tema, una diferencia argumental que se explica desde la distinción entre caridad y solidaridad.
dc.description.funderXIII Concurso de Investigación para Académicos, Dirección de Pastoral y Cultura Cristiana y Vicerrectoría de Investigación UC
dc.fechaingreso.objetodigital2023-11-09
dc.fuente.origenSIPA
dc.identifier.doi10.12795/Comunicacion.2022.v20.i02.01
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.12795/Comunicacion.2022.v20.i02.01
dc.identifier.urihttps://repositorio.uc.cl/handle/11534/75261
dc.information.autorucFacultad de Comunicaciones; Vergara Leyton, Enrique; 0000-0003-3304-7975; 1011138
dc.information.autorucFacultad de Comunicaciones; Matus Lobos, Pablo Ignacio; 0000-0002-0307-7586; 95734
dc.information.autorucFacultad de Comunicaciones; Edwards Correa, Juan Cristóbal; ORCID ID First Name Last Name Other Names Affiliations 0000-0003-0373-8994; 64782
dc.information.autorucInstituto de Sociología; Barros Friz, Camila Fernanda; ; 186295
dc.issue.numero2
dc.language.isoes
dc.nota.accesoContenido parcial
dc.pagina.final25
dc.pagina.inicio5
dc.revistaComunicación. Revista Internacional de Comunicación Audiovisual, Publicidad y Estudios Culturaleses_ES
dc.rightsacceso restringido
dc.rights.licenseAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subjectPublicidades_ES
dc.subjectMarcaes_ES
dc.subjectOrganizaciones de beneficenciaes_ES
dc.subjectCaridades_ES
dc.subjectSolidaridades_ES
dc.subject.ddc650
dc.subject.deweyAdministraciónes_ES
dc.titlePublicidad y campañas sociales: una aproximación desde organizaciones de beneficencia en Chilees_ES
dc.title.alternativeAdvertising and public communication campaigns in Chile: a preliminary approach from the cases of Fundación Las Rosas and Techoes_ES
dc.typeartículo
dc.volumen20
sipa.codpersvinculados1011138
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sipa.codpersvinculados186295
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