Marcas y patrimonio gráfico chileno en el siglo XX: una aproximación al caso de la marca McKay

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dc.catalogadorgjm
dc.contributor.authorVergara Leyton, Enrique
dc.contributor.authorCatalán Torres, Luis
dc.contributor.authorEdwards Correa, Juan Cristóbal
dc.contributor.authorGuevara Iturbe, Antonia
dc.date.accessioned2024-10-25T13:13:58Z
dc.date.available2024-10-25T13:13:58Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractA través de este artículo, se analiza la marca McKay desde 1892, año de su fundación, hasta 1988, año en que es vendida por la familia que la había fundado a Nestlé Chile. La marca McKay, por su condición de marca ícono en su categoría, constituye un ejemplo elocuente de las transformaciones experimentadas por el diseño gráfico en nuestro país y su estudio retrospectivo, constituye un aporte significativo para comprender ese patrimonio que es nuestra memoria gráfica e industrial. El análisis de las piezas gráficas se realizó desde un enfoque cualitativo, a través del cual se buscó profundizar en el significado de las piezas desde dos dimensiones: lo icónico-textuales y el contexto de producción y circulación de las piezas. Entre los principales resultados, podemos señalar tres aspecto relevantes: el desarrollo de la marca McKay no se entiende al margen de la condición de emigrante de su fundador y su capital cultural asociado a un saber hacer a nivel de productos como de creación de marca; la iconografía asociada a la marca fue reflejo del contexto histórico-cultural en que se fue desarrollando y de las transformaciones que experimentó el país; y finalmente, la permanencia y liderazgo de McKay a través del tiempo se pueden explicar por el talento empresarial de sus dueños, y su capacidad de interpretar las tendencias de su tiempo a través de sus propuestas grafico-comunicacionales.
dc.fechaingreso.objetodigital2024-10-25
dc.fuente.origenSCOPUS
dc.identifier.doi10.32995/rev180.Num-53.(2024).art-1215
dc.identifier.issn0718-2309
dc.identifier.scopusidSCOPUS_ID:85201680097
dc.identifier.urihttps://repositorio.uc.cl/handle/11534/88362
dc.information.autorucFacultad de Comunicaciones; Vergara Leyton, Enrique; 0000-0003-3304-7975; 1011138
dc.information.autorucEscuela de Arte; Catalán Torres, Luis; S/I; 78795
dc.information.autorucFacultad de Comunicaciones; Edwards Correa, Juan Cristóbal; S/I; 64782
dc.information.autorucFacultad de Comunicaciones; Guevara Iturbe, Antonia; S/I; 235427
dc.issue.numero53
dc.language.isoes
dc.nota.accesocontenido completo
dc.pagina.final123
dc.pagina.inicio104
dc.revistaRevista 180
dc.rightsacceso abierto
dc.rights.licenseCC BY 4.0 Attribution 4.0 International Deed
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
dc.subjectDiseño chileno
dc.subjectPatrimonio gráfico
dc.subjectMarcas
dc.subjectIconografía
dc.subject.ddc380
dc.subject.deweyComunicación y transportees_ES
dc.subject.ods11 Sustainable cities and communities
dc.subject.odspa11 Ciudades y comunidades sostenibles
dc.titleMarcas y patrimonio gráfico chileno en el siglo XX: una aproximación al caso de la marca McKay
dc.title.alternativeBrands and chilean graphic heritage in the 20th century: An approach to the case of the McKay brand
dc.typeartículo
sipa.codpersvinculados1011138
sipa.codpersvinculados78795
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sipa.trazabilidadSCOPUS;2024-09-15
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