Estrategia de comunicaciones para Fundación Honra: plan de acciones para la gestión de una nueva identidad corporativa

Simple item page
dc.catalogadorpva
dc.contributor.advisorGodoy Etcheverry, Sergio
dc.contributor.advisorOpazo Preller, Eduardo
dc.contributor.authorSoto Alarcón, Pablo Humberto
dc.contributor.otherPontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de Comunicaciones
dc.date.accessioned2023-03-21T16:20:28Z
dc.date.available2023-03-21T16:20:28Z
dc.date.issued2022
dc.date.updated2023-03-20T16:14:53Z
dc.descriptionTesis (Magíster en Comunicación Estratégica)--Pontificia Universidad Católica de Chile, 2022
dc.description.abstractEste documento integra la investigación realizada en torno a Fundación Honra y su mandato que consistió en el aumento de su base de donaciones. Acá se detallan los pasos del análisis e investigación, la que dio como resultado central un problema de "confusión" en torno a la identidad del organismo. Básicamente, el énfasis en su eje educacional ha confundido la identidad de Fundación Honra en sus stakeholder críticos. La razón principal es la participación del organismo en actividades de acompañamiento no terapéutico a víctimas, las que no logran ser financiadas por su eje educacional y de entrega de información, obligando la búsqueda de recursos para cumplir con la labor social. Esta situación produce desconfianza, por ejemplo entre el voluntariado, que piensa que trabaja gratis para un establecimiento educacional que lucra con la venta de cursos, talleres y diplomados; donadores, empresas que no tienen claro cuál es el uso de sus aportes y una imagen pública que gira en torno a sus servicios educacionales pagados y su labor de ayuda sin fines de lucro.
dc.fechaingreso.objetodigital2023-03-20
dc.format.extent37 páginas
dc.fuente.origenAutoarchivo
dc.identifier.doi10.7764/tesisUC/COM/66624
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.7764/tesisUC/COM/66624
dc.identifier.urihttps://repositorio.uc.cl/handle/11534/66624
dc.information.autorucFacultad de comunicaciones ; Godoy Etcheverry, Sergio ; 0000-0002-7482-6919 ; 83571
dc.information.autorucFacultad de comunicaciones ; Opazo Preller, Eduardo ; S/I ; 1008518
dc.information.autorucFacultad de comunicaciones ; Soto Alarcón, Pablo Humberto ; S/I ; 1201139
dc.language.isoes
dc.nota.accesoContenido completo
dc.rightsacceso abierto
dc.subject.ddc650
dc.subject.deweyComunicación y transportees_ES
dc.subject.ods01 No poverty
dc.subject.odspa01 Fin de la pobreza
dc.titleEstrategia de comunicaciones para Fundación Honra: plan de acciones para la gestión de una nueva identidad corporativaes_ES
dc.typetesis de maestría
sipa.codpersvinculados83571
sipa.codpersvinculados1008518
sipa.codpersvinculados1201139
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
ProyectoGrado2022_Pablo SotoA..pdf
Size:
824.29 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
0 B
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
3.07 Tesis magíster