Wokebranding: causas sociales como estrategias de marca. Un estado del arte en Chile

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dc.contributor.authorGoldsack-Trebilcock, Sebastián
dc.contributor.authorLabarca, Claudia
dc.contributor.authorMujica, Constanza
dc.date.accessioned2022-11-07T21:04:13Z
dc.date.available2022-11-07T21:04:13Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractLas marcas han escogido diferentes modos de generar adhesión entre los consumidores, desde modelos basados en atributos, beneficios y valor, hasta la toma de posturas políticas críticas y el abrazar causas sociales; esto se conoce como Wokebranding. Basada en la recopilación de datos primarios y desde una perspectiva cualitativa y exploratoria, esta investigación pretende ayudar a entender el estado del arte de esta tendencia en Chile. El caso de estudio muestra las dificultades que se presentan para la adopción de este tipo de tendencias en el marco de una industria publicitaria debilitada. Este trabajo, así, intenta contribuir a la escasa atención académica que se la ha puesto a estos temas en América Latina.
dc.fuente.origenSIPA
dc.identifier.doi10.32870/cys.v2022.7835
dc.identifier.eissn2448-9042
dc.identifier.urihttp://www.comunicacionysociedad.cucsh.udg.mx/index.php/comsoc/article/view/e7835
dc.identifier.urihttps://repositorio.uc.cl/handle/11534/65366
dc.information.autorucFacultad de comunicaciones ; Labarca Encina, Claudia ; S/I ; 86292
dc.information.autorucFacultad de comunicaciones ; Mujica Holley, Maria Constanza ; S/I ; 10809
dc.language.isoes
dc.nota.accesoContenido completo
dc.pagina.final23
dc.pagina.inicio1
dc.revistaComunicación y Sociedades_ES
dc.rightsacceso abierto
dc.subjectBrandinges_ES
dc.subjectWokeBrandses_ES
dc.subjectWokeAdvertisinges_ES
dc.subjectActivismo corporativoes_ES
dc.subjectChilees_ES
dc.subject.ddc300
dc.subject.deweyCiencias socialeses_ES
dc.titleWokebranding: causas sociales como estrategias de marca. Un estado del arte en Chilees_ES
dc.typeartículo
dc.volumen19
sipa.codpersvinculados86292
sipa.codpersvinculados10809
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