Desarrollo de una plataforma para la moda local Jardín B : hasta que la moda local se vuelva costumbre
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2020
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El mundo de la moda ha experimentado transformaciones importantes asociadas a la cultura de consumo de masa en las últimas décadas. En la actualidad genera el 2% del PIB mundial, y parte importante corresponde a “fast fashion”: moda a bajos precios, de fácil acceso y prácticamente desechable, generada como respuesta a la vorágine de un planeta globalizado. Afortunadamente, el consumo desmedido y despreocupado está dando paso a consumidores conscientes de la importancia de saber quién, cómo y con qué son manufacturadas las prendas que visten.
En este contexto mundial, nuestro mercado local también ha comenzado a transformarse, de esta manera, cada día es posible encontrar más diseñadores que están dando un respiro a la estética de masa. Sin embargo, su visibilidad y potencial de crecimiento suelen ser acotados, ya que las marcas se encuentran atomizadas y sin medios de difusión y comercialización adecuados.
Adicionalmente, la emergencia global surgida con la pandemia del COVID-19, ha dejado de manifiesto, que no basta con desarrollar el comercio electrónico, sino que es fundamental contar con un mercado local robusto, con herramientas tecnológicas y de comercialización seguras y eficientes.
En este escenario nace Jardín B con el propósito de potenciar el diseño y la producción local, permitiendo que más personas, desde cualquier lugar del país, puedan adquirir moda local y que todos los diseñadores nacionales, cuenten con una comunidad de apoyo y una plataforma de comercialización digital efectiva para concretar sus negocios.
En este documento, se describen las etapas iniciales de desarrollo de la plataforma Jardín B, cuyas funcionalidades han sido creadas, validadas y mejoradas utilizando metodología Lean, para lograr una experiencia superior a las opciones actuales para clientes y diseñadores, y así aportar en el desarrollo del mercado de diseño local, promoviendo la compra a marcas nacionales.
Description
Tesis (Magíster en Innovación)--Pontificia Universidad Católica de Chile, 2020