¿Son las relaciones públicas una herramienta de la comunicación estratégica? : estudio del estado del arte en Chile.
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2012
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Abstract
A través de la revisión bibliográfica, tanto de autores extranjeros como nacionales, y entrevistas a diversas fuentes relacionadas al tema, se establecerá el escenario de las relaciones públicas: su definición, sus funciones, modelos de gestión de comunicación y a las dimensiones en que sus profesionales pueden ejercerlas. La investigación buscará mostrar el corpus teórico de esta disciplina y determinar si con este es capaz de establecerse como un área más dentro de la comunicación, o como sucede en Chile, seguir funcionando como una \201Cherramienta\201D dentro de la gestión de esta (idea amparada bajo el concepto global que está estableciendo la \201Ccomunicación estratégica\201D en el país) El texto concluye que si bien la comunicación estratégica se basa en el modelo de gestión de las relaciones públicas, estas no han podido posicionarse como una oferta para la sociedad en cuanto enfrenta obstáculos como su propia historia y una falta de identidad y mensaje que transmitir, que la han relegado por años a ser considerada como un oficio técnico más que una carrera universitaria tradicional.
Description
Tesis (Magíster en Comunicación Estratégica)--Pontificia Universidad Católica de Chile, 2012