Estrategia de comunicaciones para posicionar a Compañía de Seguros Confuturo como referente en educación previsional en Chile: plan de difusión externa

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dc.catalogadorpva
dc.contributor.advisorGodoy Etcheverry, Sergio
dc.contributor.advisorOpazo Preller, Eduardo
dc.contributor.authorConcha Smith, María Eugenia
dc.contributor.otherPontificia Universidad Católica de Chile. Facultad de Comunicaciones
dc.date.accessioned2024-09-02T16:21:45Z
dc.date.available2024-09-02T16:21:45Z
dc.date.issued2024
dc.date.updated2024-08-31T20:14:52Z
dc.descriptionTesis (Magíster en Comunicación Estratégica)--Pontificia Universidad Católica de Chile, 2024
dc.description.abstractEl proyecto busca posicionar a Confuturo como referente en educación previsional en Chile. Con 35 años de trayectoria y liderazgo en pensiones y seguros, Confuturo enfrenta el desafío de destacarse en un contexto de Reforma de Pensiones, contando solo con el sitio web Comojubilar.cl y un presupuesto limitado. La estrategia incluye participación activa en la discusión previsional, adaptación a las necesidades e intereses según tramo etario, la promoción de la marca y el compromiso interno, evaluando el reconocimiento como indicador clave.
dc.fechaingreso.objetodigital2024-08-31
dc.format.extent21 páginas
dc.fuente.origenAutoarchivo
dc.identifier.doi10.7764/tesisUC/COM/87758
dc.identifier.urihttps://doi.org/10.7764/tesisUC/COM/87758
dc.identifier.urihttps://repositorio.uc.cl/handle/11534/87758
dc.information.autorucFacultad de comunicaciones ; Godoy Etcheverry, Sergio ; 0000-0002-7482-6919 ; 83571
dc.information.autorucFacultad de comunicaciones ; Opazo Preller, Eduardo ; S/I ; 1008518
dc.information.autorucFacultad de comunicaciones ; Concha Smith, María Eugenia ; S/I ; 160841
dc.language.isoes
dc.rights.licenseAtribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0 Internacional (CC BY-NC-ND 4.0)
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es
dc.subject.ddc650
dc.subject.deweyAdministraciónes_ES
dc.tipo.dtdInvestigación con la industria o empresas, en la industria o empresas o encargada por la industria o empresas
dc.titleEstrategia de comunicaciones para posicionar a Compañía de Seguros Confuturo como referente en educación previsional en Chile: plan de difusión externa
dc.typetesis de maestría
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